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缶コーヒーのCM「宇宙人ジョーンズ」シリーズが今年で15年目を迎えた。宇宙人を演じるトミー・リー・ジョーンズは、映画『メン・イン・ブラック』（1997）でも知られる米国の実力派ベテラン俳優だが、今や日本では「宇宙人」として有名だ。長寿CMとして人々を引きつける秘訣（ひけつ）をCMプランナー・福里真一さんに聞いた。